[vc_row][vc_column][us_single_image image=”6516″][vc_tta_tour][vc_tta_section title=”تب اول” tab_id=”1616183441606-d3e91d34-5138″][vc_column_text]
سفر قهرمانی تو شروع کن
سفر قهرمانی، اولین بار توسط کارل پیرسون در کتاب ” بیداری قهرمان درون ” ، مطرح گردید.
البته خانم پیرسون در نگارش کتاب، از تعالیم روانشناس مشهور آلمانی، کارل گوستاو یونگ،
الهام گرفته است.
مراحل سفر قهرمانی
سفر قهرمانی شامل سه مرحله کسب آمادگی، انجام سفر و بازگشت به جامعه میباشد .
در طی سفر قهرمانی، میتوانیم از کهن الگوها، به عنوان توشه سفر و راهنمای مسیر، بیشترین استفاده را به عمل آوریم.
کهن الگوها، الگوهایی هستند که عمدتا از تاریخ جهان و میراٍث ملل استخراج شده اند.
اساس آنها، ترکیبی از داستانهای واقعی و تخیلی است، که در همه فرهنگها کم و بیش وجود دارند.
ما هم در فرهنگ غنی ایرانی، واجد بسیاری از این داستانها هستیم.مانند رستم و سهراب، لیلی و مجنون و
خسرو و شیرین.
اگر قصد داریم سفر قهرمانی را با کمک کهنالگوها به سلامت طی کنیم باید:
-
کهن الگوها را به خوبی بشناسیم.
-
خود را به خوبی بشناسیم و کشف کنیم کدامیک از کهن الگوها در ما قویتر و کدامیک ضعیفتر است.
-
با کمک علمای روانشناسی، ضعفها را برطرف نموده و حرکت خود را، در راستای سفر قهرمانی ادامه دهیم.
آرکتایپها (کهن الگوهای) دوازدهگانه
در کتاب ”بیداری قهرمان درون” ، ۱۲ کهن الگو یا آرکتایپ به شرح زیر معرفی میشوند :
-
معصوم
-
یتیم
-
جنگجو
-
حامی
-
جوینده
-
عاشق
-
آفریننده
-
نابودگر
-
حاکم
-
جادوگر
-
فرزانه
-
دلقکچهار الگوی اول یعنی “معصوم، یتیم، جنگجو و حامی” قبل از سفر قهرمانی، ما را برای سفر آماده میکنند و نقش تدارکات دارند. به ما یاد میدهند در جهانی که هست زنده بمانیم، قدرت خود را پرورش داده، انسانهایی خوب و دارای شخصیت اخلاقی برجسته باشیم.
چهار الگوی دوم یعنی”جوینده، عاشق، ویرانگر، آفریننده“ در مسیر سفر به ما کمک میکنند.
و در نهایت چهار الگوی آخر یعنی ” حکمران، ساحر، فرزانه و دلقک ” وسایل بازگشت از سفر و
ورود به قلمروی پادشاهی را، فراهم میکنند.
بطوریکه می توانیم خویشتن حقیقی خود را ابراز و زندگی خود را دگرگون کنیم.
میتوانیم به ورای قهرمانی برسیم و آزادی و نشاط واقعی را لمس کنیم.
توضیح مختصری در خصوص هر یک از کهن الگوها یا آرکتایپها
آرکتایپ معصوم
کهن الگوی معصوم، در سخت ترین شرایط، امید خود را از دست نمیدهد و همواره مثبت میاندیشد.
به دیگران اعتماد دارد و همین اعتماد موجب می شود که مهارتهای زندگی را از آنها بیاموزد.
همه ما با معصومیت آغاز می کنیم. در رحم مادر از ما نگهداری میشود. در مراحل بعدی، پدر و مادر ما را دوست داشته و از ما مراقبت و حمایت میکنند.
همچنین حلقه دوستان و آشنایان و نهادهای اجتماعی، ما را مورد تشویق و حمایت قرار میدهند تا استعدادهای خود را بروز داده و آنها را شکوفا کنیم.
این روند حمایتی، تا زمانی که بتوانیم از خود مراقبت کنیم، ادامه خواهد داشت.
آرکتایپ یتیم
کهن الگوی یتیم، کودکی است که در آغاز خردسالی و هنگامی که هنوز به حد کفایت رشد نکرده و امکان مراقبت از خود را ندارد ، ناگهان از حمایت پدر و مادر محروم میشود .
والدین میمیرند یا او را ترک نموده و یا از او سوء استفاده میکنند .
چنین کودکانی عزیز نیستند، تحت حمایت قرار ندارند، احساس امنیت نمی کنند و از آموزشهای زندگی بیبهره
میمانند .
همانند وقتی که کودک درونمان احساس تنهایی، طرد شدگی، شکنجه شدن و فریب خوردن را دارد.
هنگامی که معلم بصورت ناعادلانه رفتار میکند و همکلاسیها ما را مسخره میکنند.
صمیمیترین دوستانمان به ما نارو میزنند و ما را ترک میکنند.
با پزشک پولکی روبرو میشویم که بدون پول، هیچ بیماری را درمان نمیکند.
کارخانه داری را میبینیم که برای سود بیشتر، محیط زیست را آلوده میکند.
آگهیهای تلویزیونی و تبلیغات به ما دروغ میگویند.
جالب اینجاست که ما معمولا یتیم درونمان را نمیپذیریم و او را طرد میکنیم و یا در بهترین حالت او را از دیگران پنهان میکنیم.
چراکه از لحاظ اجتماعی، همیشه باید خوب به نظر برسیم و آزرده شدن و زخمی بودن، در منظر دیگران، صورت خوشی ندارد.
آرکتایپ جنگجو
کهن الگوی جنگجو و جنگجوی درونمان از ما میخواهد شجاع، قوی و با شرافت بوده، به خوبی برنامه ریزی و هدف گذاری نموده و در صورت لزوم، با دیگران وارد جنگ شویم و از قلمروی خود دفاع کنیم.
در اینصورت، دیگران جسارت ورود به قلمروی ما و دخالت بیجا در امور را نخواهند داشت.
جنگجوی درون، به ما کمک میکند که دنیا را به محل بهتری برای زندگی، تبدیل کنیم.
کافی است بدانیم چه عواملی باعث ناخشنودی و ناراحتی ما در زندگی میشود. سپس با قدرت، این عوامل را به دلخواه خود تغییر دهیم.
در جهان امروز، در همه زمینهها رقابت شدیدی وجود دارد، از اقتصاد گرفته تا ورزش و سیاست.
پر واضح است که لازمه رقابت، تقویت جنگجوی درون است.
یکی از مهمترین جلوه های جنگجو، استقلال میباشد.
استقلال، توانایی افراد را در مستقل بودن، عدم وابستگی احساسی، خودمسئولیتی در تفکرات و اعمال نشان میدهد.
این افراد میتوانند به تنهایی طرح و برنامه ریزی داشته و تصمیمات مهم را
خودشان اتخاذ نمایند. در عین حال از نظرات دیگران نیز در این امر بهره خواهند برد.
این افراد از اتکا به دیگران به منظور برآورده شدن خواسته های عاطفی، خودداری
میکنند. اما می توانند به تمایلات دیگران، بدون اینکه برده آنها شوند، پاسخ مناسب ارائه نمایند.
افراد غیر مستقل، نمیتوانند به راحتی تصمیم گرفته و احتمالا با مشورت کردن دچار تزلزل
بیشتر و تردید خواهند شد.
خودابرازی از جمله دیگر جلوه های جنگجو میباشد.
خود ابرازی به یاری افراد میآید تا توانایی ابراز و بیان احساسات و دفاع از حقوق شخصی خود را به صورتی غیر مخرب داشته باشند.
خود ابرازی، بر توانایی بیان احساسات در سطح عاطفی. توانایی ابراز عقاید در سطح شناختی و توانایی دفاع از حقوق و اجازه ندادن به دیگران جهت رنجاندن و گرفتن امتیاز ، استوار میباشد.
آرکتایپ حامی
شاید والدین، بهترین مثال برای کهن الگوی حامی باشند. آنها خلاق، پرمهر و سرشار از توجه به رشد و پرورش کودک بوده و حاضرند بمیرند تا کودک زنده بماند.
در نوزادی، حامی به تمام امور رسیدگی می کند.
ولی بتدریج که دوره نوزادی تمام میشود، حامی به آموزش درس زندگی می پردازد تا کودک روز به روز داناتر و مستقلتر گردد.
در مراحل بعدی، معلم، پزشک، پرستار و کارفرما، گاها وظیفه حامیگری را بعهده میگیرند.
در صورتیکه حامیان، از کهن الگوی جنگجو بهرهای برده باشند، میتوانند علاوه بر حمایت از افراد، برای آنها حصار امنی ایجاد کنند که در آن به خوبی احساس آرامش و امنیت نمایند.
این امر، مطلوبترین حالت حمایتگری خواهد بود.
شاید یکی از مهمترین مظاهر حامیگری، احترام به خویشتن خویش است.
احترام به خویش، منجر به احساس رضایت و خشنودی میشود. مضاف بر آن، باعث عزت نفس درونی و انتقال آن به اطرافیان میگردد.
بالا بودن بیش از حد این عامل نیز دردسرساز است و میتواند به شکل خودشیفتگی و خودخواهی خود را
نشان دهد.
این افراد از نقاط قوت و دستاوردهای خود به کرات صحبت میکنند که این امر منجر به بروز احساسات منفی در اطرافیان میگردد.
در مقابل اگر افراد توانایی پایینی دراحترام به خویش داشته باشند، دچار مشکلاتی چون حس حقارت، سرخوردگی، افسردگی شده و از زندگانی لذت کافی نخواهند برد.
جلوه دیگر حامیگری، مسئولیت پذیری اجتماعی میباشد.
مسئولیت پذیری اجتماعی، به معنی حضور افراد در گروههای اجتماعی و دوستانه میباشد که بر اساس نیات
خیر خواهانه و بدون منظور نمودن منافع شخصی و تنها با در نظر گرفتن منافع عمومی، شکل میگیرد.
همدلی، جلوه دیگری از حامیگری بوده و به معنی توانایی افراد در فهم احساسات دیگران میباشد.
این مهم به افراد کمک میکند تا علائم عاطفی دیگران را درک و به آن عکس العمل مناسب نشان دهند.
آرکتایپ جوینده
کهن الگوی جوینده، از جستجو و کاوش در پی آرزو و حسرت، آغاز میشود.
همه ما در پی یافتن آرمانها و آرزوهای خود هستیم تا آیندهای بهتر بسازیم و جهانی بهتر را پایه ریزی نماییم.
نمونه عینی جوینده را می توان در شخصیت مهاجرین، پیدا کرد.
آنانی که با تحمل سختی ها و مشقات فراوان، به مکان جدیدی در دنیا نقل مکان میکنند
سپس در مکان جدید، نهایت تلاش و کوشش خود را صرف پیشرفت و عملی کردن آمال و آرزوهای خود میکنند .
مبدا همه جستجوها، آرزوی ما برای بازگشتن به دوران قبل از یتیمی و حتی دوران نوزادی است.
لکن، پول، ثروت، قدرت و تمامی اسباب دنیوی، نمیتواند ما را به این مقصود برساند.
سرانجام، میتوانیم با واقعی شدن و به دنیا آوردن خویشتن حقیقی خود، به این آرزو جامه عمل بپوشانیم.
یاد می گیریم، آنچه را که جست و جو میکنیم، درون خود بیابیم.
در غیر اینصورت، هرگز آن را در بیرون، پیدا نخواهیم کرد.
آرکتایپ عاشق
کهن الگوی عاشق و در یک کلام عشق، قویترین نیروی موجود در جهان بوده و افراد دهنده و گیرنده این نیروی عظیم، هر دو سود میبرند .
اما یکی از مهمترین خواص عشق، توانایی بخشش افراد است.
وقتی از کسی نفرت داریم و یا از دست کسی ناراحت و عصبانی هستیم، در حقیقت کوله باری از نفرت و عصبیت را با خود حمل نموده و این سو و آن سو میبریم.
حمل این بار قطعا ما را خسته و فرسوده خواهد نمود. پس چرا افراد را نبخشیم و خود را از شر این بار ناخواسته رها نکنیم؟
البته بخشیدن افراد شدیدا گناهکار، همانند کلاهبردارانی که مسئول نابودی بسیاری از خانوادهها بودهاند و یا جنایتکاران جنگی، شاید کار ساده ای نباشد. اساسا شاید لزومی به اعمال بخشش، در این گونه موارد نباشد .
اما در موارد جزئیتر، همانند مسائل خانوادگی و زناشویی، میتوان با استفاده از بخشش بهبسیاری از مشکلات، برای همیشه پایان داد.
جنبه دیگر عشق، علاقه به خویشتن و بخشش خود است.
بههرحال همه ما در زندگی، مرتکب اعمال ناشایستی در مورد خود و دیگران میشویم.
لکن نباید خود را برای این اعمال تا ابد سرزنش کرده و مورد مواخذه قرار دهیم.
بخشش خویش، میتواند به این وضعیت خاتمه داده و ما را جهت ادامه سفر آماده سازد.
بعنوان مثال، در صورت دریافت خبر فوت عزیزانمان، ابتدا خود را بهدلیل کم توجهی، عدم مراقبت و سایر کاستیها و کوتاهیها، شدیدا سرزنش میکنیم. اما این وضعیت میبایستی در نهایت متوقف شود. باید خود را ببخشیم.
چراکه در غیر اینصورت ، از سفر قهرمانی خویش، باز خواهیم ماند.
روابط خوب بین فردی از جمله جلوههای مهم عاشق میباشد.
روابط خوب بین فردی، توانایی افراد برای ایجاد و حفظ ارتباط رضایت بخش و دو جانبه میباشد.
این مهم به معنی دریافت و دادن محبت و صمیمیت در زمان مناسب بوده و روابط صمیمانه بین افراد، احساس راحتی در روابط و داشتن انتظارات مثبت در تعاملات اجتماعی را به وجود خواهد آورد.
آرکتایپ آفریننده
کهن الگوی آفریننده، یکی از بزرگترین موهبتهای در دسترس انسانها، قدرت آفرینندگی است.
آفرینندگی، با حس خلاقیت انسان رابطه مستقیم دارد. حسی که به ما کمک می کند تا بتوانیم همه چیز را در عالم خیال خود تصور کرده و در نهایت، در عالم واقع، پیاده سازی و اجرا کنیم.
با این حساب، می توانیم اهداف و مقصود نهایی خود را نیز، با کمک قدرت خلاقیت، تصویر سازی نموده و سپس در راه رسیدن به آن تلاش نماییم.
بدیهی است، هر چه از هدف خود تصویر واضحتر و شفافتری داشتهباشیم، سادهتر میتوانیم بدان دست یابیم.
جالب اینکه تمامی هنرمندان، از همان ابتدا درباره اثر هنری خود، تصویر شفافی در ذهن دارند و دقیقا میدانند
قرار است چه چیزی را خلق نمایند.
تمامی ورزشکاران موفق، از ابتدا لحظه پیروزی خود را در ذهن خلق نموده و با آن زندگی میکنند و در عین حال، تمام تلاش خود را برای رسیدن به آن لحظه مهم، به کار میبندند.
نکته مهم اینکه، اگر عاقبت بدی را جهت کاری در نظر بگیریم، احتمالا به همان عاقبت دچار خواهیم شد .
و اگر عاقبت خوب و مثبتی را در نظر بگیریم را در نظر بگیریم ، اتفاق مثبت، خواهد افتاد.
بهمین دلیل به رانندگان مسابقات اتوموبیلرانی توصیه میشود که به جاده چشم بدوزند و به دیوارهای اطراف
نگاه نکنند.
چرا که در صورت نگاه کردن به دیوار، احتمال انحراف از جاده و برخورد با دیوار افزایش خواهد یافت.
بههمین دلیل به تنیس بازان نیز توصیه می شود تا همواره بر روی توپ تمرکز کنند.
البته هدفگذاری میبایستی همواره با واقع بینی همراه باشد.
باید واقعیات زندگی را پذیرفت.
همه ما پیر میشویم. نمیتوان مانع پیری شد.
ولی میتوان در طول ایام پیری نیز با کمک حس خلاقیت، که هیچگاه از بین نمی رود،کارهای بزرگی انجام داد و به اهداف بلندی دست یافت. کما اینکه بسیاری از شعرا و هنرمندان، در ایام پیری خود، آثار برجسته ای را خلق
نمودهاند.
آثاری که در تاریخ بشر، به ماندگاری دست یافته اند.
شاید بهترین روش زندگی، تعیین هدف و مقصد بصورت شفاف، با وام گیری ازقدرت خلاقیت باشد.
در این صورت، با حرکت در مسیر اهداف و مضاعف نمودن تلاش و کوشش، میتوان به اهداف دست پیدا کرد.
مضافا اینکه صرف حرکت در مسیر اهداف، به انسان حس رضایت خاطر بی نظیری میبخشد.
نکته آخر اینکه، اهداف ما جنبه قطعی ندارند و ممکن است در طول زمان و برحسب شرایط، دستخوش تغییرات
جزیی و کلی شوند.
زندگی جاریست و تغییرات نیز جزئی از آهنگ زندگی محسوب میشوند.
آرکتایپ نابودگر
سفر قهرمانی، سفر ساده ای نیست و با موانع ریز و درشتی همراه میباشد.
زمزمههای درونی که مانند اژدها به جان ما میافتند و سعی میکنند از ادامه سفر بازمان دارند.
زمزمه هایی مانند ”نمیتوانی”، ”هیچ وقت نتوانستی” و “هرگز موفق نمیشوی“.
باید با شجاعت با این موارد روبرو و با کمک کهن الگوی ویرانگر، آنها را از میان برداریم و
به مسیر خود ادامه دهیم.
البته زمزمه ها همیشه جنبه درونی نداشته و گاهی توسط اطرافیان، مانند پدر و مادر به ما القا میشود. در اینجا هم، راه حل دقیقا مانند بالاست.
البته باید توجه کنیم که نیازی به درگیری با پدر و مادر و خدشه دار کردن حایگاه آنها وجود ندارد.
باید به ندای درون گوش فرا داد و زندگی را بر آن اساس پیش برد.
نابودگر خواص مفید دیگری نیز دارد.
بطوریکه موجب میشود، بیپرده با مفهوم مرگ و نیستی روبرو شویم و آنرا باور کنیم.
بر این اساس، درک میکنیم که تا ابد فرصت نداریم تا زندگی خود را سر و سامان داده
و مثلا روابط خود را با همسر، فرزند و دوستانمان، بهبود بخشیم.
بسیاری از مردم، نسبت به ویرانگر، دید مثبتی ندارند.
در حالیکه ویرانگر، نقش تسویه کننده و پالاینده را در زندگی ایفا و کمک میکند
تا چیزهای زائد را از وحود خود، دور بریزیم و جنبه درونی خود را پاکیزه نماییم.
همانند آپارتمانی که اگر از اسباب و اثاثیه غیر ضرور عاری نشود، دیگر جای تنفس نداشته و عملا تبدیل به انبار ضایعات خواهد شد.
نابودگر همچنین به ما کمک میکند تا با رها کردن خویشتنهای دروغین و نقابهایی که تمام بخشهای شخصیتمان را پنهان نگاه داشتهاند، به مقام فردیت دست یابیم.
بعد از این مرحله می توانیم کشف کنیم که دقیقا که هستیم و چه باید بکنیم.
آرکتایپ حاکم
کهن الگوی حاکم، ترکیبی از کهن الگوهای حامی و جنگجو میباشد.
بدین ترتیب، قادر خواهیم بود تا از محدوده شخصی خود فراتر رفته و نحوه ارتباط درست با دیگران را انتخاب نماییم.
در مراحل قبلی سفر قهرمانی آموختیم که باید از قلمروی خود، حفاظت و حراست کنیم.
اما قلمروی ما اساسا کجاست و مسئولیت ما در قبال خانواده، همسر، پدر و مادر، همکاران، جامعه و دنیا چیست؟
آیا باید خود را به همه افراد، به یک میزان نزدیک بدانیم و به آنها رسیدگی نماییم؟
در اینصورت آیا فرصت رسیدگی به همه افراد را خواهیم داشت؟
حاکم، میتواند به این سوالات پاسخ داده و کمک کند تا ماهیت روابط خود را با دنیای بیرون مشخص و موازنه مسئولیت نسبت به خود و دیگران را تنظیم نمایید.
آرکتایپ جادوگر
کهن الگوی جادوگر، ترکیب آفریننده و نابودگر میباشد.
با کمک جادوگر، میتوانیم چیزهایی را خلق کنیم که قبلا وجود نداشته و از شر مواردی خلاص شویم که ارزش سابق خود را در زندگی ما، از دست دادهاند.
قادر میشویم تا به جای انکار ترسها، با آنها روبرو شویم .
ما وقتی به جادوگر متوسل میشویم که از وجود افرادی که جرات کردند رویاهایشان را محقق کنند، حیرت میکنیم.
مانند اپل و یا والت دیسنی که با جادوی کارشان آگاهی و زندگی ما را دچار تحول نمودهاند.
جادوگر از تغییر و تحول استقبال میکند.
تحول چیزی است که انسانها علیرغم پذیرش ظاهری، در برابر آن مقاومت زیادی نشان میدهند.
انسانها برای عبور از یک مرحله از زندگی به مرحله یا فصل بعدی، به کمک نیاز دارند که مربی و یا تسهیل گر این کمک را فراهم خواهند نمود.
آرکتایپ فرزانه
کهن الگوی فرزانه، وجود ما را به یادگیری ابدی دعوت میکند.
البته یادگیری با دانش آموختگی متفاوت است.
دانش آموختگی عموما حضور بر سر کلاسهای تئوریک و فراگیری علومی است که به سرعت کهنه شده و چندان کاربردی نیستند.
لکن، یادگیری شامل فراگیری علومی میشود که کاربردی بوده و میتوانند در زندگی و در جهت حل مشکلات، به کار گرفته شوند.
قبل از آغاز یادگیری مادام العمر، میبایستی به سوالات ذیل، جوابی درخور ارائه نماییم:
برای اینکه آینده دلخواه خود را بسازم و در این مرحله بهترین باشم، باید چه علومی را فراگرفته و چه علومی را رها کنم؟
- به چه اطلاعات و دانش جدیدی نیاز دارم و به چه چیزی نیاز ندارم؟
- برای سرزنده و هدفمند بودن در تمام کارها، کدام مهارتهای زندگی را باید در خود پرورش دهم؟
- برای بهبود وضع این لحظه از زندگی، به چه مهارتهای فنی احتیاج دارم؟
- در این لحظه از زندگی، محیط های یادگیری، منابع لازم و مربیان مربوطه را کجا میتوانم بیابم؟
پاسخ به سوالات فوق، کاملا بستگی به شخصیت افراد و اهداف آنها در زندگی و تعریف آینده مطلوب از نظر آنها خواهد داشت.
بهرحال پس از پاسخ به سوالات مطروحه، یادگیری ابدی آغاز شده و میتوانیم درخصوص مهارتهای انسانی، مدیریت تعارض، مهارتهای فنی جدید، ارزشهای درونی خودمان، اصول رهبری و سایر موارد مورد علاقه، مطالب بیشتری بیاموزیم و مرحله به مرحله خود را به فرزانگی نزدیک کنیم.
فرزانگی، تعمق درباره دستاوردهایمان در زندگی و احساس غرور از ادای سهممان به خانواده و جامعه و داشتن میراثی گرانبها برای نسل های آینده میباشد.
آرکتایپ دلقک
کهن الگوی دلقک بخشی از وجود ماست، که نماینده سرخوشی، سرزندگی، لذت از زندگی و زیستن در زمان حال میباشد.
گذشته را برای دمی فراموش و خود را از فکر آینده رها کنیم و در لحظه زندگی کنیم.
به زندگی و تمام مشکلات و مرارتهای آن بخندیم و آن را زیادی جدی نگیریم.
دلقک دید ما را به روی امکانات تازه میگشاید و محدودیت فکری ما را از میان میبرد.
به ما میآموزد که همواره نباید به یک صورت خاص فکر و عمل نمود.
برای حل مسائل مختلف، راه حلهای گوناگونی را پیش پای ما میگذارد.
به عبارتی دلقک، نماد خلاقیت وجودی انسان است و به ما میآموزد که کارها را صرفا به قصد لذت بردن و بدون توجه به مسائل مالی انجام دهیم.
ما انسانها، بسیار پیچیده هستیم.
گاهی بخشی از وجود ما عمیقا میخواهد که بر سر کاری بمانیم، در حالیکه بخشی دیگر از وجودمان میخواهد آن کار را ترک کنیم.
دلقک به ما میآموزد که این نا هماهنگیها را به رسمیت شناخته و از آنها لذت ببریم.
[/vc_column_text][us_separator size=”large” icon=”chevron-down”][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/3″][us_iconbox icon=”send-o” style=”circle” color=”contrast” title=”نقش عمیق کهن الگوها در تبلیغات و برندینگ ” title_tag=”h3″]نقش پررنگ آرکتایپ در تبلیغات برندها
ارکتایپ برند سیرا
برند سیرا – تولید کننده فرآوردههای گوشتی – آرکتایپ فرزانه
برند سیرا، که تولید کننده فرآوردههای گوشتی در برزیل میباشد، در تبلیغات خود از آرکتایپ فرزانه یا پیر دانا استفاده نموده است.
این برند قدرتمند صنایع غذایی، با نمایش عکس رابرت دنیرو، هنرپیشه مشهور و محبوب آمریکایی، به عنوان پیر دانا که سرد و گرم روزگار را چشیده است، امیدوار است فروش بیشتری را تجربه نماید.
چراکه مردم بر اساس توصیه و تایید رابرت دنیرو، به محصولات شرکت سیرا اعتماد بیشتری نموده و مایحتاج گوشتی خود را از این شرکت تامین خواهند کرد.
البته استفاده اینچنینی از ستارگان سینما که ارتباط چندانی فعالیت برند سیرا ندارند، مورد تایید بسیاری از علمای برندینگ و تبلیغات نیست.
به اعتقاد این دسته از علما، برند سیرا میبایست از افراد مرتبط، مانند آشپزهای
بین المللی، بلاگرهای غذا و امثالهم استفاده میکرد، هرچند این افراد شهرت ستارگان سینما را نداشته باشند.
قبلیبعدی
۱۲۳
برند جیپ – آرکتایپ جوینده
برند جیپ در تبلیغات خود، بر جستجو، گشت و گذار و کاوش در طبیعت تاکید دارد.
به عنوان مثال در تبلیغات بالا، جیپ با نمایش صحنههای گوناگونی از طبیعت، به مخاطب توصیه نموده که ضمن طبیعت گردی، از مدلهای جدید این خودرو که به سیستم کمک ناوبری مجهز میباشند، استفاده نماید.
چنین اصراری بر کندو کاو در طبیعت و کشف ناشناختهها، قطعا از مصادیق آرکتایپ جوینده محسوب میشود که برند جیپ بیشترین استفاده را از این آرکتایپ مهم به عمل آورده است.
برند شخصی ترامپ
دونالد ترامپ – برند شخصی – ترکیب آرکتایپها
تا به حال به دلایل محبوبیت شخصیتهای مانند بتمن و سوپرمن، اندیشیده اید؟
شاید جواب سوال پردازش این شخصیتها با دقت و بر اساس ترکیب آرکتایپهای معصوم، حاکم، جنگجو، حامی و نابودگر صورت گرفته است.
ترامپ هم با استفاده از این فرمول جادویی، همواره سعی نموده تا آرکتایپهای بالا را در خود تقویت نموده و یا دست کم قوی نشان دهد.
معصوم
ترامپ از همان ابتدا با زیرکی اعلام کرد که شغل اصلی او تاجر است و نه سیاستمدار و از ناپاکی های عالم سیاست به دور است.
حاکم
ترامپ در حکمرانی بر کاخ سفید بسیار مسلط بود و با تحکم امور را اداره میکرد و کسی یارای مخالفت با او را نبود. مخالفین به شدت تنبیه و یا اخراج میشدند.
جنگجو
در عرصه جنگ با رقبای سیاسی دمکرات، چین و اتحادیه اروپا، ترامپ سنگ تمام گذاشت و بصورت خستگی ناپذیر تاخت و تاز میکرد.
حامی
ترامپ همواره اعلام میکرد که همه جنگ و جدال ها برای حمایت از مردم آمریکا و حفظ حقوق آنها میباشد.
نابودگر
ترامپ در رفتارهای خود، چارچوبها و روالهای معمول روسای جمهور قبلی را زیر پا گذاشت، از بسیاری از معاهدات بین المللی خارج شد، حرفهای دروغ و سخیفی بر زبان راند و علنا از تقلب سازمان یافته در انتخابات آمریکا صحبت کرد.
آرکتایپ تبلیغ کاندوم دورکس
برند دورکس – تولید کننده کاندوم – آرکتایپ دلقک
برند دورکس، تولید کننده کاندوم، معمولا در تبلیغات خود به آرکتایپ دلقک متوسل شده و به همین دلیل تبلیغات این شرکت رنگ و بوی طنز و شوخی به خود میگیرد.
آرکتایپ دلقک به ما کمک میکند گذشته را برای دمی فراموش و خود را از فکر آینده رها کنیم و در لحظه زندگی کنیم و به زندگی و تمام مشکلات و مرارتهای آن بخندیم و آن را زیادی جدی نگیریم.
دورکس در یکی از تبلیغات خود، که در بالا آورده شده است، به شوخی میگوید:
” روز پدر را به تمامی عزیزانی که از محصولات ما استفاده نکردهاند، صمیمانه تبریک میگوییم.”
آیکیا تبلیغات آرکتایپ
برند آیکیا – تولید کننده لوازم خانگی – آرکتایپ دلقک
برند آیکیا، تولید کننده لوازم خانگی، در بسیاری از تبلیغات خود به آرکتایپ دلقک متوسل شده و تبلیغات جنبه طنز پیدا میکنند.
ایکیا در تبلیغ بالا، نشان میدهد که دزد نابکار به تابلوی مونالیزا بی اعتنا بوده و آن را دست نخورده در موزه رها نموده است. در عوض، قاب تابلو را که ساخت آیکیا بوده، به سرقت میبرد.
آربی تبلیغات آرکتایپ
برند آربی – تولید کننده قفل و درهای ضد سرقت – آرکتایپ دلقک
برند آربی، تولید کننده قفل و درهای ضد سرقت در تبلیغ خود که در بالا آورده شده است، از آرکتایپ دلقک وام گیری نموده و با طنز خاص خود نشان داده که دربها و قفلهای ساخت این شرکت نفوذ ناپذیرند.
آرکتایپ تبلیغات برند فولکس واگن
برند فولکس واگن – تولید کننده انواع خودرو – آرکتایپ حامی
برند فولکس واگن، در تبلیغات خود عموما از آرکتایپ حامی استفاده نموده است.
آرکتایپ حامی، مراقبت و گاهی حفاظت از افراد را به عهده میگیرد و در اطراف آنها حصار امنی میکشد تا درون آن احساس آرامش و امنیت کنند.
این غول صنعت خودروسازی، با فراهم نمودن امکانات کمک ناوبری بر روی خودروهای خود، رانندگی را برای خریداران بسیار ساده و کم خطر نموده است.
در تبلیغ بالا، تصویر شهری شلوغ و بی نظم را میبینیم که در آن رانندگی با انواع سیستمهای کمک ناوبری فولکس واگن، بسیار سادهتر و کم خطر تر خواهد بود.
دیانا آرکتایپ تبلیغات
پرنسس دیانا – برند شخصی – ترکیب آرکتایپها
پرنسس دیانا، عروس فقید خانواده سلطنتی انگلستان، از محبوبیت بالایی نه تنها در جامعه انگلستان، بلکه در نزد جامعه جهانی برخوردار بود.
در این مورد نیز،همانند مورد عجیب دونالد ترامپ، ترکیب آرکتایپها به محبوبیت این شخصیت بین المللی کمک شایانی نموده بود.
معصوم
اعتقاد عموم بر این بود که پرنسس دیانا از فسادها و آلودگیهای خانواده سلطنتی مبری بوده و بلکه با آنها اختلافات زیادی دارد و همواره مورد ظلم و ستم و تبعیض این خانواده قرار گرفته است.
حاکم
پرنسس دیانا علیرغم اختلافات عمیق با خانواده سلطنتی، بهرحال از اعضای آن و ساکنان کاخ باکینگهام محسوب میشد.
حامی
پرنسس دیانا در امور خیریه بسیار فعال و به این امر مهم اهتمام فراوانی داشت.
بطوریکه با بیماران گوناگون ملاقات نموده و با گرسنگان آفریقا از نزدیک همدردی میکرد.
نابودگر
رفتار پرنسس دیانا به سایر اعضای خاندان سلطنتی شباهت چندانی نداشت.
از طرز لباس پوشیدن تا ظاهر شدن بی تکلف در بین مردم و رفتار صمیمانه با اقشار مختلف و شرکت در فعالیتهای بشر دوستانه.
این همه چندان در تاریخ خاندان سلطنتی انگلستان، مسبوق به سابقه نبود.
تبلیغات آرکتایپ هارلی دیویدسون
دم…بازدم…یالا شتاب بگیر – تبلیغات برتر دنیا
هارلی دیویدسون، سازنده موتورسیکلتهایی است که در سراسر دنیا خریداران زیادی دارد.
طرفداران این شرکت آمریکایی، از نظر شخصیتی افرادی به اصطلاح نابودگر محسوب میشوند.
این افراد از هرگونه قید و بند متنفر بوده و خواهان آزادی هر چه بیشتر و بدون قید و شرط می باشند.
بنابراین، کاملا منطقی است که هارلی خود را برندی نابودگر معرفی و در تبلیغات خود به ویژگیها و علایق این عزیزان کاملا توجه نماید.
به عنوان مثال در تبلیغ بالا، موتور سواری ایستاده بر روی موتور سیکلت نمایش داده شده و در متن کپشن آمده است:
“گذشت روزهایی که تظاهر میکردی به یوگا علاقه داری! زودتر کت چرمیات رو بپوش تا احساس کنی که استرس و تنش, داره از شونههات خارج میشه”
سفارش دهنده: هارلی دیویدسون
آژانس تبلیغاتی: Creative Circus[/us_iconbox][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/3″][us_iconbox icon=”star-o” style=”circle” title=”اسطوره سفر قهرمانی” title_tag=”h2″]”اسطوره سفر قهرمانی” نقشه ی راه ساده ای از قلمرو رشد انسان است. این اسطوره نقشه ای فراهم می کند تا ما بتوانیم تمام عناصر وجودی و رشدی خود را همچون کلی واحد و منسجم درنظربگیریم.
در دو مطلب کوچینگ یا مربی گری حرفه ای و مربی گری عمقی درباره کوچینگ (مربیگری) صحبت کردیم و سپس ازمیان سبک های مربی گری، از سبک عمقی سخن گفتیم و تکیه بر “سفر قهرمانی” را رکن اساسی کوچینگ عمقی معرفی نمودیم. از این پس وقت آن است که به معرفی “اسطوره ی سفر قهرمانی” که مسافر این سفر است و نحوه ی مکاشفه و بیداری آن بپردازیم و مخاطبین این سفر را تشریح کنیم.
” قهرمانان سفرمی کنند، با اژدها (مشکلات) روبروم یشوند و گنجینه ی خود واقعیشان را کشف می کنند” (کارول اس پیرسون، کتاب نقشه راه ایجاد تغییر و پیشرفت، انتشارات بنیاد فرهنگ زندگی).
“اسطوره ی سفر قهرمانی” نقشه ی راه ساده ای از قلمرو رشد انسان است. این اسطوره نقشه ای فراهم می کند تا ما بتوانیم تمام عناصر وجودی و رشدی خود را همچون کلی واحد و منسجم درنظربگیریم. این اسطوره یا انرژی وجودی، درباره ی هر فرد بزرگسالی صادق است و سفر قهرمانی، داستان رشد تمام انسان ها یا نژاد بشر را بازگو می کند. ما مجبور نیستیم ریسک کرده و تنهایی سفرکنیم زیرا قهرمانان تمام دوران، پیش از ما این سفر را رفته اند و اکنون تو در توی سفر قهرمانی کاملا شناخته شده است و در شکل اسطوره نظام یافته است. ما فقط لازم است مسیر قهرمانی را دنبال کنیم و وجوه اسطوره را بیدار نگه داریم.
برای این کار تنها کافی است به تمرین هر یک از جنبه های اسطوره پرداخته و با رشد آن، گامی به جلو در سفر قهرمانی برداریم. در این سفر افراد می آموزند که لباس قهرمان به تن کرده و در هر مرحله جنبه هایی از قهرمان و انرژی اسطوره را زندگی کنند- ۱۲ انرژی اسطوره ای که توسط خانم کارول اس پیرسون معرفی و تشریح شده است. این جنبه های ۱۲ گانه شامل معصوم، یتیم، جنگجو و حامی که توشه راه سفر هستند، جستجوگر، نابودگر، عاشق و آفرینشگر که طی کننده ی سفرند و در نهایت حاکم، جادوگر، فرزانه و دلقک که دستاوردهای سفر هستند می باشد. هر یک از این جنبه ها یا انرژی های اسطوره در قهرمانی اسطوره نقش دارند و تعادل آنها راه گشای قهرمانی است.
“در این سفر، زمانی که فکر کرده بودیم به نفرت و بیزاری رسیده ایم، ایمان و خدا را خواهیم یافت و در جایی که فکرمیکردیم به سمت بیرون سفرکرده ایم به مرکز وجودمان خواهیم رفت و در جهانی که فکر میکردیم تنها هستیم، خود را با تمام دنیا همراه خواهیم یافت”(جوزف کمپبل، قدرت اسطوره). این سفر انتهایی ندارد و به شکل مارپیچی است که انرژی های اسطوره دور تا دور آن تکرارمی شوند و در هر مقطع از زندگی قسمتی از این مارپیچ با تجربه همه جنبه ها طی میشود و هر بار انسجام بیشتری در انرژی های اسطوره ایجاد میگردد. تجربه ی آگاهانه و عمیق هر انرژی به رشد آن جنبه می انجامد و تقویت آن را به دنبال خواهد داشت.
در هر فرد، هریک از جنبه ها (۱۲ جنبه ی اسطوره) ممکن است قوی یا ضعیف، رشد یافته یا خام، بالغ یا نابالغ باشد و آنچه راه را برای قهرمانی فرد هموار می کند، بازنگری و ارزیابی و تحلیل تک تک جنبه ها، کشف الگوی آن ها و سپس برطرف کردن ضعف ها و تکیه بر رشد و بلوغ هریک از آن ها و متعادل کردنشان در رابطه با یکدیگر است.
لذا در ابتدا ما لازم است مقیاسی در دست داشته باشیم تا وضعیت و الگوی این ۱۲ جنبه را سنجیده و تحلیلی از ضعف و قوت آنها بدست آوریم. سپس برنامه ای برای رشد هریک تدوین نموده و طبق آن قدم به قدم پیش رویم. خوشبختانه برای ارزیابی این انرژی ها آزمونی توسط شخص خانم کارول اس پیرسون و همکارشان تدوین و اعتبار سنجی شده است که به آزمون پیرسون-مار یا PMAI معروف است. این آزمون و تحلیل آن از طریق لینک زیر قابل دسترسی می باشد.[/us_iconbox][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/3″][us_iconbox icon=”cog” style=”circle” color=”secondary” title=”نقش کهن الگوها در تبلیغات” title_tag=”h2″]اصطلاح “کهن الگو” همانطور که در تبلیغات استفاده می شود ، مبتنی بر این نظریه کارل یونگ است که انسان تمایل ذاتی به استفاده از نمادگرایی برای درک مفاهیم دارد و ناخودآگاه در تصمیم گیری در مورد پیام های تبلیغاتی ما نقش دارد. تصاویر آرکی تایپی شخصیت هایی هستند که نیازها و خواسته های اساسی انسان را نشان می دهند و اغلب توسط صنعت تبلیغات برای ترغیب ماهرانه مصرف کنندگان به خرید محصولات یا خدمات خود مورد استفاده قرار گرفته اند. اگرچه نام متفاوت است ، تبلیغ کنندگان از ۱۲ الگو برای استفاده از تصمیمات خرید استفاده می کنند. برای موثر بودن ، تبلیغ کنندگان باید کاملاً درباره انگیزه هایی که احتمالاً در جمعیت شناسی مورد نظر آنها به اشتراک گذاشته شده است ، تحقیق کنند.
قهرمان ، قانون شکن و شعبده باز
مدت هاست که تبلیغ کنندگان از الگوی نمونه ای از قهرمان قشنگ و زیبا برای استفاده از نیاز انسان برای محافظت استفاده می کنند. شخصیت ها و مارک هایی مانند مرد مارلبورو ، مرد اولد اسپایس ، جی.آی جو و ژیلت تیغ ذات واقعی انسان را از طریق ماجراجویی ، قهرمانی ، شجاعت یا خدمت به نمایش می گذارند. از کهن الگوی غیرقانونی – شورشی خطرناک – با موفقیت توسط موتورسیکلت های هارلی دیویدسون برای توصیف خطرپذیر قانون شکنی استفاده می شود ، همانطور که مارک ویرجین و فلسفه تجارت آن در انجام کارها “متفاوت”. کهن الگوی جادوگر ، جادوگری از نوع Oz مانند هری پاتر ، دیزنی لند ، جادوگر است که نماد تحول است. مرحوم استیو جابز و محصولات اپل وی جادوگری را معرفی کردند که دنیای شگفت انگیز فناوری را تبلیغ می کرد.
مرد منظم ، مزخرف ، عاشق
هر سنی به یک فرد دوست داشتنی و بدون ادعا احتیاج دارد و فکر کردن در مورد یک پسر “منظم” از هومر سیمپسون سخت است. مردم با هومر ارتباط برقرار می کنند زیرا وقتی تراشه ها کم می شوند ، او کار درستی انجام می دهد. IKEA همچنین شخصیت مارک خود را با انسان جهانی همسو می کند. شخصیتی متناسب با همه که می تواند محصولات را با سهولت در کنار هم قرار دهد. اگر یک پسر خرید آنلاین به طور منظم می خواهید ، به Ebay مراجعه کنید. جو کامل و کهن الگوی شوخ طبعانه او “شخصیت شوخی” شخصیت پردازی شیطنت و بد رفتاری است. رقیب تبلیغات برای مرد مارلبورو. عاشق نشان دهنده همه چیز شگفت انگیز و رویایی در مورد زندگی است – فکر کنید: شکلات های گودیوا یا سیندرلا. کرم ایرلندی بیلی یا مجله “ماری کلر”.
معصوم ، کاوشگر ، حکیم
در نظر گرفته می شود که زنانه ترین کهن الگوها ، بی گناه مردم را خوب و پاک می بیند. او اعتماد ، خوش بین و وابسته است. صابون کبوتر نشان دهنده خلوص ، تازگی و سادگی است. کوکا کولا ، که “می خواهد به جهانیان آواز خواندن را با هماهنگی کامل بیاموزد” ، نمونه بارز رویکرد چشم نوش به نوشیدنی ها است. کهن الگوی کاوشگر به دنبال این است که به جاده باز برود و چیزهای جدیدی را تجربه کند. مشتری احتمالاً Amazon.com ، PBS یا Jeep را با کاوشگر مرتبط می کند. در دنیای تبلیغات ، اپرا وینفری حساسیت حکیم را نشان می دهد ، همانطور که آقای ویپل و هوشمندانه های دستمال توالت او نیز چنین کاری می کنند. اینفینیتی موتورز با درایت خرید یک خودروی Q45 ، آرامش و آرامش درونی را نسبت می دهد.
خالق ، مراقب ، حاکم
Campbell’s Soup یک مارک مراقبتی است که امیدوار است بتواند خاطره مادری را که عاشقانه سوپ داغ فرزند کودک خود را تحویل می دهد ، زنده کند. با استفاده از آگاهی بیشتر برای آسیب پذیری انسانی ، خودروی ولوو بر میراث ایمنی خود تأکید می کند و نیاز عمیق به امنیت را بازی می کند. به همین ترتیب ، شعار “شما در دستان خوبی با Allstate هستید” با بیمه اتومبیل یا خانه خود در یک شرکت بیمه باتجربه ، به مصرف کننده در ایمنی نیاز دارد. شعار معروف لورآل ، “از آنجا که ارزش آن را دارید” صحبت از پرورش ، نازپروری و مراقبت از شماست. مارک های حاکم و سازنده شامل Brooks Brothers Suits ، Microsoft ، American Express ، Lego و Dyson هستند. این تصاویر رونق ، موفقیت ، اجتماع و خلقت را به تصویر می کشد.
[/us_iconbox][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text][/vc_column_text][/vc_tta_section][vc_tta_section 0=”title” tab_id=”1616183441723-2b7784d2-41d0″][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/2″][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][us_separator thick=”2″ style=”dotted”][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/3″][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/3″][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/3″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][us_separator thick=”2″ style=”dotted”][/vc_tta_section][vc_tta_section tab_id=”1616183441856-b74ea6f9-4d6c”][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/2″][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_tta_section][vc_tta_section indents=”none” title=”حجم کامل محتوای” tab_id=”1616183441916-36cba60a-b77f”][vc_column_text]
[/vc_column_text][us_separator type=”invisible”][us_portfolio columns=”3″ orderby=”” items=”3″ categories=”” style=”style_2″ filter=””][/vc_tta_section][vc_tta_section icon=”heart-o” tab_id=”1616183441961-ba03e4b3-09fc”][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/2″][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_tta_section][/vc_tta_tour][/vc_column][/vc_row][vc_row columns_type=”large”][vc_column width=”1/2″][vc_tta_tour c_align=”center”][vc_tta_section icon=”star-o” tab_id=”1616183442048-4c92ab17-3cf8″][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_tta_section][vc_tta_section icon=”hand-peace-o” tab_id=”1616183442070-ad771985-eae0″][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_tta_section][vc_tta_section icon=”send-o” tab_id=”1616183442100-8eca5911-6468″][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_tta_section][vc_tta_section icon=”map-o” tab_id=”1616183442129-605f07eb-532a”][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_tta_section][vc_tta_section icon=”clone” tab_id=”1616183442150-7222e333-e6be”][vc_column_text][/vc_column_text][/vc_tta_section][/vc_tta_tour][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]